«Новый день» Питера Паркера монополизировал мировой рейтинг: оба ролика фильма вытеснили всех конкурентов
Такого в истории кино ещё не случалось. Один фильм занял сразу две верхние строчки рейтинга самых просматриваемых трейлеров за всё время - и речь не о разных частях франшизы, а об одной картине, двух роликах и цифрах, от которых у маркетологов Голливуда буквально перехватывает дыхание.
Цифры, которые сложно уложить в голове
Второй трейлер «Человека-паука: Новый день» набрал 590,8 миллиона просмотров за первую неделю после публикации. По данным аналитиков WaveMetrix, это второй результат в истории кино - больше не удавалось никому. Кроме первого трейлера того же фильма. сборная узбекистана по футболу
Дебютный ролик картины ещё раньше стал первым в мире, преодолевшим отметку в миллиард просмотров всего за четыре дня. Планка, которую до него не брал никто. Теперь оба рекорда - в одних руках. Фактически Marvel не оставила конкурентам ни единого шанса даже в этой нишевой, но показательной таблице.
Почему это важно за пределами статистики
Цифры просмотров трейлеров давно стали отдельным индикатором рыночного здоровья проекта. Не идеальным, но показательным. Высокий интерес к роликам не гарантирует кассу - история знает провалы с горячими трейлерами - однако в сочетании с рекордными предпродажами билетов картина выглядит иначе.
У «Нового дня» оба фактора сходятся. Предпродажи, по имеющимся данным, бьют рекорды для франшизы - и это ещё до первых показов. Ажиотаж подогревается слухами о камео, сюжетными догадками и той самой природой Человека-паука, который умудряется оставаться народным героем вне зависимости от поколения зрителей.
Marvel против всего остального Голливуда
Интересен и более широкий контекст. Киноиндустрия последние два года переживает непростой период: студии осторожничают, аудитория привередничает, а стриминг продолжает отъедать долю у кинотеатров. На этом фоне Marvel удаётся то, что не получается почти ни у кого - удерживать массовый интерес задолго до премьеры.
- Первый трейлер: более миллиарда просмотров за 4 дня - абсолютный рекорд в истории
- Второй трейлер: 590,8 млн просмотров за неделю - второе место в истории
- Обе строчки топ-2 рейтинга WaveMetrix принадлежат одному фильму
- Предпродажи билетов фиксируют рекордные показатели для серии
Примечательно, что подобную монополию на зрительское внимание в рамках одного проекта не удавалось выстроить даже в период пика «Мстителей». Тогда трейлеры «Войны бесконечности» и «Финала» конкурировали между собой за вершину - но не занимали её одновременно.
Что дальше
Теперь Marvel предстоит конвертировать этот ажиотаж в реальные кассовые сборы. Задача непростая: завышенные ожидания - двусторонний инструмент, и студия это понимает. Впрочем, когда у тебя два ролика держат топ рейтинга одновременно, стартовые позиции сложно назвать слабыми.